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Organização muda critério para definir o ‘Top Ten’

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O GCN vem estudando, desde o último Top Franca, uma maneira de aprimorar o critério de definição para compor a lista Top Ten – as dez marcas mais lembradas pelo francano. A ideia era garantir que as empresas elencadas para esse seleto grupo não fossem apenas aquelas com maior percentual de citação entre os poucos entrevistados que se lembravam de empresas em determinado segmento. O ideal é que fossem aquelas com maior percentual de citação considerando todo o universo de entrevistados. Dessa forma, a lista Top Ten passa a contemplar, a partir desse ano, as empresas que têm o maior índice de citação considerando o conjunto total de entrevistados.

A importância da mudança é simples de se compreender. Pelo método anterior havia casos de empresas que recebiam um percentual alto de citações, mas de um grupo pequeno de entrevistados porque em alguns segmentos, a maioria não se lembravam de nenhuma outra empresa (assim, poucos votos de poucas pessoas se traduzia num índice alto de votação e elencava uma empresa, na verdade, com pouca lembrança). Na situação inversa, ocorria uma injustiça ao se excluir empresas com muitas citações, mas com percentual menor. “O novo método corrige essa distorção”, disse a editora-chefe do Comércio, Joelma Ospedal. “Foram elencadas para compor a lista Top Ten efetivamente as 10 empresas que têm maior número de citações e o maior índice de lembrança considerando todo o universo de entrevistados”, concluiu.

Written by GCN Comunicação

05/08/2011 às 12:52

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